Fin de año en Lima: más de la mitad celebra en casa y prioriza la unión familiar, según estudio de USIL
La Navidad y el Año Nuevo mantienen su relevancia en la agenda del consumidor limeño, aunque marcados por una mayor cautela en el gasto y decisiones de compra más racionales. Así lo reveló el informe Comportamiento del Consumidor Limeño en Fiestas Navideñas y de Fin de Año 2025, elaborado por el Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL).
LA FAMILIA COMO EJE DE LAS CELEBRACIONES
El estudio muestra que la Navidad es una de las festividades más valoradas por los limeños. Más del 80 % le otorga una calificación alta y, para el 76.6 %, representa principalmente un espacio de unión familiar. Esta preferencia se refleja en la forma de celebración: el 51.8 % festeja en su propia casa y el 80.6 % lo hace con su núcleo familiar.
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El componente simbólico también conserva su relevancia: el 77.8 % considera importante o muy importante el aspecto religioso de la Navidad, lo que confirma que el consumo convive con significados culturales y emocionales profundamente arraigados.
Reuniones locales, rituales vigentes y decisiones de consumo conscientes marcan la pauta, según informe del GRIM. Foto: USIL.
CONSUMO PLANIFICADO Y GASTO CONTROLADO
En cuanto al comportamiento de compra, el informe evidencia a un consumidor previsor y consciente de su presupuesto. El 34.2 % realiza sus compras con dos a tres semanas de anticipación, mientras que el 81 % planea adquirir regalos, concentrando el gasto entre 200 y 399 soles.
“Las celebraciones de fin de año siguen siendo momentos familiares y simbólicos, en los que el gasto se ajusta a un presupuesto planificado, sin perder la carga emocional que caracteriza estas fechas”, señaló Claudio Huamán de los Heros, director del GRIM-USIL.
AÑO NUEVO: CERCANÍA, RITUALES Y CELEBRACIONES LOCALES
El Año Nuevo sigue teniendo un peso relevante entre los limeños, aunque con formas de celebración más flexibles y mayor preferencia por encuentros cercanos. Según el estudio, el 67 % lo celebra en familia, principalmente en casa o en reuniones locales, mientras que el 70 % no planea viajar.
En paralelo, los rituales tradicionales se mantienen vigentes: el 50 % los practica de manera habitual y un 31 % de forma ocasional, reflejando la continuidad de estas costumbres.
RECOMENDACIONES PARA EMPRESAS
A partir de los resultados, Huamán de los Heros identificó oportunidades claras para las marcas que buscan conectar con el consumidor limeño durante esta temporada.
1. Estrategias de consumo familiar y hogareño. Se recomienda enfocar las estrategias comerciales en productos familiares, como packs o promociones que resalten valores de unión y tradición.
2. Canal físico y digital. Aunque el 75 % de los consumidores compra en centros comerciales, un 38 % adquiere productos en línea, por lo que resulta clave mantener presencia en ambos canales.
3. Anticipación en promociones. Se sugiere iniciar las campañas comerciales con al menos dos a tres semanas de anticipación, en línea con el comportamiento de compra observado.
De esta manera, el estudio perfila a un consumidor limeño que encara las fiestas de fin de año combinando tradición y racionalidad, con énfasis en la convivencia familiar y un consumo planificado. Este contexto plantea un escenario en el que las marcas deben sintonizar con el valor simbólico de las fechas sin perder de vista las restricciones económicas del público.
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